商业

与因果相关的营销–从慈善到改善结果

许多人认为,每一个善举总是会回来的。但是,仅凭信念不足以做生意。这就是为什么公司而不是无私的慈善机构通常采用与公益事业相关的营销方式的原因-一种复杂的慈善广告活动,可以有针对性地带来长期利润。无需依靠业力。

 

与原因相关的营销活动的主要目的是帮助或提高慈善活动或社会热点问题的知名度。很少有计划以眼前的利益为目标的竞选活动。因此,让我们从一个愤世嫉俗的问题开始,即当有更多直接有效的方法来赢得新客户时,为什么公司应该投资于慈善活动。

客户主要基于价格做出决策的日子已经一去不复返了。假想的秤盘上还有更多因素可能会超过客户的购买决定。而支持良好事业的品牌形象就是其中之一。客户喜欢与使用其产品的品牌进行标识。通常,在靠近客户的地区进行慈善活动会使他们转向另一个品牌。那么,与因果相关的营销的魔力是什么?

 

与因果相关的营销的好处

  • 提升品牌知名度
  • 与竞争对手不同
  • 提升品牌形象
  • 与客户建立关系并提高其忠诚度
  • 对员工工作的积极影响

 

如何提出可信的竞选

与因果相关的营销不是慈善事业,您可能不希望“公正”地花费自己的时间或金钱。这意味着提高竞选活动的形象。并以这种方式帮助您产生最佳印象。如何实现呢?

 

  • 选择与您的品牌相关的项目

客户如何接受它对广告系列的成功至关重要。专注于最靠近他们的区域。最重要的是,避免棘手的话题,他们可能会对此做出负面反应。在环境保护,无家可归,少数群体,移民等方面,并不是每个人都有相同的看法。

 

  • 与值得信赖的非营利组织合作

与非营利组织的合作可以大大提高竞选活动的信誉。但这并不仅仅是像绿色和平组织或联合国教科文组织这样的国际认可的组织。较小的公司可以与没有这种声誉的本地组织成功地合作,而是唤起当地的爱国主义并解决影响个人的特定问题。

 

  • 促进你的意图

使您的广告系列可见是广告系列不可或缺的下一步。这就是您需要出售选择项目或慈善机构的故事的地方。您的公司将如何以及为谁提供帮助。重要的是,不要将公司的利益置于竞选活动的慈善宗旨之上。

 

成功的因果营销活动

理论知识很重要,但是最好的灵感来源通常是成功的实践范例。因此,让我们看一下过去有效的与因果相关的营销活动的不同类型。

 

  • AVON有益健康的乳房

在最成功的与因果相关的营销活动中,有一些积极地吸引了目标人群。从长远来看,这种类型的最成功的运动之一是著名的AVON游行,该游行至少使与抗击乳腺癌相关的人数与该品牌相关联。这当然是理想的双赢局面。

然而,组织这样的事件当然是苛刻的,昂贵的,并且甚至是被禁止的。如果您想创建一个目标群体积极参与并提高品牌知名度的广告系列,则可以通过在社交网络上以挑战的形式提供替代方案。我们都当然记得冰桶挑战。尽管它与任何商业品牌都没有关联,但是如果您设法将挑战与品牌适当地联系在一起,结果可能会大大超出预期。

 

  • 冰岛和棕榈油

为了与更广泛的竞争作斗争,与遵循相同的脚步相比,保持原创性是一种更加有效的策略。英国超级市场连锁店冰岛已经朝着这个方向迈出了大胆而又非常昂贵的一步,开始生产不含棕榈油的所有品牌产品。深受棕榈油生产的环境影响困扰的客户肯定会对此表示赞赏。

在其他连锁店的激烈竞争中,冰岛突然间获得了有机贸易的形象,其他国家正试图通过不太明确的竞选活动来努力建立这种形象。冰岛与绿色和平组织合作制作的广告,特别是由于“太政治化”而被英国电视台禁止播放。恰恰相反,禁令并没有以任何方式损害竞选,但这是另一回事。重要的是,您应该站在自己的视野中,而不要总是试图跟随竞争。将来情况可能会改变。

 

 

  • 口罩,消毒剂和其他医疗用品

例如,捐赠可以帮助无家可归的人,病人,自然灾害的受害者等的产品是一种非常常见的帮助方式。因此,要使自己以这种方式可见,比前两个示例要困难得多。同时,这种帮助确实有所帮助。就像财务礼物一样,通常花同样的钱也不会得到太多回应。

如今,口罩,消毒剂和其他医疗用品的生产已掀起一场真正的全球热潮。如果您目前有免费的生产能力或资源来生产产品,那么慈善机构可以得到回报。评估这些活动可能还为时过早,但是如果耐克,迪卡侬,扎拉或BrewDog等知名品牌以这种方式提供帮助,肯定会有帮助。

 

结论

与因果相关的营销带来了双赢的局面。帮助一方为另一方带来可见性。除了上述帮助的示例外,还有许多其他帮助方法。无论您提出什么广告系列,请始终记住,客户应该在购物,观看广告,参加慈善活动或将您的品牌与慈善活动相关联时感觉良好。

这意味着您需要一个好的营销策略。 eWay-Book数字营销逐步 可以帮助您。这是我们给您的礼物。

昂德里杰·斯沃博达
2020年11月16日
分享