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内容营销的含义和使用方法

精英解决方案是 创意传播机构,主要用于内容营销。它为客户准备从品牌策略到在线横幅的完整营销活动。但 内容营销 是他们真正热衷的东西。 “例如,与人力资源活动相关的内容营销非常有趣。这不是最简单的方法,但是如果做得好,您真的可以得到一个有趣的工具。而且也非常有效。”该机构首席执行官Jan Javornicky说。

 

什么是内容营销?

内容营销是当前的炒作,流行语,还有谁知道更多。它经常被谈论,有时甚至被使用。但这绝对不是一个新方法。即使在18年上半年,您也可以找到一些成功的内容营销项目 世纪。内容营销的传奇故事是米其林指南,该指南于1900年首次出版。尽管内容营销是一种古老的方法,但它常常与公关文章或社交媒体帖子的发布相混淆,这当然是胡说八道。内容可以有多种形式,但是您使用PR文章或Facebook并不意味着您进行内容营销。如果您真的想擅长内容营销,则必须准备好创建和共享某些人真正感兴趣的内容。

 

您还要提及米其林旁边还有哪些成功的内容营销活动?

谈到历史,我必须说出一部广播肥皂剧,令人惊讶地宣传肥皂。使用此广告系列,宝洁公司&赌博想向妇女讲话。从1933年起,我们可以发展到现在的时代,孩之宝公司通过变形金刚或战舰电影对儿童进行正面攻击。我们不能忘记乐高电影!

孩之宝将战舰游戏作为战舰电影的主题。
Zdroj:YouTube

 

运作良好的内容营销策略必不可少的是什么?

与往常一样,您必须确切地知道自己在做什么,为什么做,除了谁做以及做什么。当我们问“如何”时,有许多可能的答案,您可以在大量的废话中找到更多正确的答案。今天,不难找到顾问。

 

内容营销适合哪些产品,反之亦然?

对我来说,产品细分没有任何意义。它取决于很多事情,而且,即使在各个竞争性公司中也可能有所不同。内容营销甚至可以用于低参与度的产品,这意味着客户真正不在乎品牌的那些产品。它让我想起了快速消费品,例如瓶装水,运输或保险公司。即使是他们,也可以想到使他们与其他人区分开并消除原始的“低”特征的事物。

 

您可以使用内容营销来推广某些高度专业化的产品,例如用于专业用途的软件吗?

我们经常从客户那里听到他们的产品或服务是唯一的并且非常具体。这就是为什么他们认为经典营销在他们的情况下不起作用,并且他们的营销东西束手无策。但是我从未见过这些说法在现实中得到证实。您只需要以全新的方式和不同的角度来考虑营销。寻找新的方式来推广您每天思考数小时的产品可能具有挑战性。这也适用于B2B沟通,因为即使您的客户是公司,您仍然可以与人们交谈。总有一些人决定是否要为您的服务或产品付款。


费利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)脱离平流层,是宣传Red Bull饮料和GoPro摄像机的内容营销活动的完美范例。

 

但是,为像Red Bull这样的性感品牌制定内容策略要比通过相关内容推广CRM系统要容易得多……

一个性感的品牌只是您的思维定势。实际上,没有类似的东西存在。红牛是一种所谓的功能性饮料。它的性感品牌是通过出色的营销来完成的,这要归功于一项决定,即不要将其展示为疲惫的体力劳动者和卡车司机的产品,也不是使其成为青少年与廉价酒精混合的理想液体。相反,红牛已经成为我们今天可以看到的东西。您的品牌和传播方式会性感吗?那是你的电话。

 

您会如何向有梦想的小公司推荐什么呢?

您始终需要更深入地了解目标群体。 CRM绝对是他们谈论的话题,但这可能不是他们最喜欢的话题。他们还有什么共同点?例如,通过购买CRM软件解决了他们的需求。不要误会我的意思,但是没有系统能独自解决任何问题。这是一个很棒的领域,您可以在这里以不同的方式帮助客户解决他们的常见问题。这是您可以开始明确针对性且准备充分的内容营销的时刻。或者您可以给我们发送电子邮件...

 

您要添加任何内容吗?

我只记得JiříCaud的话。他说,精英解决方案总是带来至少一个如此疯狂的想法,以至于他可以当场解雇他们。但是他补充说,对他个人而言,暂时考虑一下这个想法会更加有趣。

 

精英解决方案机构首席执行官Jan Javornicky。

关于内容营销的文章我们博客的业务部分.

-eway-
13. 6. 2019
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