商业

与公益事业相关的营销或慈善活动,以获得更好的结果

许多人认为,每一个善举总是会回来的。然而,在商业中,仅凭信心是不够的。这就是为什么公司而不是无私的慈善机构通常采用与公益事业相关的营销方式的原因-一种经过深思熟虑的慈善广告活动,可以有针对性地带来长期利润。无需依靠业力。

 

与因果相关的营销活动的主要目的是帮助或提高慈善机构或社会问题的知名度。很少有计划以眼前的利益为目标的竞选活动。因此,让我们从一个愤世嫉俗的问题开始,即当有更多直接有效的方法来赢得新客户时,公司为什么应该在慈善活动中进行投资。

客户基于价格做出决策的日子已经一去不复返了。假想的秤盘上还有更多因素可能会超过客户的购买决定。支持良好事业的品牌形象就是其中之一。客户喜欢与使用其产品的品牌进行标识。通常,即使客户在他附近的慈善机构也将迫使他改用另一个品牌。那么与因果相关的营销的神奇之处是什么?

 

与因果相关的营销的好处

  • 提升品牌知名度
  • 与众不同
  • 提升品牌形象
  • 与客户建立关系并提高其忠诚度
  • 对员工士气的积极影响

 

如何提出可信的竞选

与因果相关的营销不是慈善事业,您可能不想“仅仅”投入自己的时间或金钱。这意味着提高竞选活动的形象。并以产生最佳印象的方式。如何实现呢?

 

  • 选择与您的品牌相关的项目

客户如何接受它对广告系列的成功至关重要。因此,请专注于最靠近它们的区域。最重要的是,避免棘手的话题,他们可能会对此做出负面反应。在环境保护,无家可归,少数民族,移民等问题上,并不是每个人都有相同的看法。

 

  • 与受信任的非营利组织合作

与非营利组织的合作可以大大提高竞选活动的信誉。但这并不仅仅是像绿色和平组织或联合国教科文组织这样的国际认可的组织。较小的公司也可以与当地组织成功合作,该组织虽然没有这样的声誉,但是却引起了当地的爱国主义,并解决了影响当地人的个人问题。

 

  • 促进你的意图

使您的广告系列可见是广告系列不能没有的另一步。这就是您需要出售选择项目或慈善机构的故事的地方。您的公司将如何以及为谁提供帮助。重要的是不要将公司的利益明显地置于竞选活动的慈善宗旨之上。

 

成功的因果营销活动

理论知识很重要,但最好的灵感来源通常是实践中的成功范例。因此,让我们看一下过去有效的与因果相关的营销活动的不同类型。

 

  • AVON有益健康的乳房

在最成功的与因果相关的营销活动中,有一些积极地吸引了目标人群。从长远来看,这种类型的最成功的运动之一就是著名的AVON游行,该游行将至少相同数量的人与该品牌相关联,与抗击乳腺癌相关联。这当然是理想的双赢局面。

但是,组织这样的事件是苛刻的,昂贵的并且目前甚至被禁止。如果您想创建一个目标群体积极参与并提高品牌知名度的广告系列,则可以通过社交网络挑战的方式来替代。我们都当然记得冰桶挑战。尽管它与任何商业品牌都没有关联,但是如果您设法将挑战与品牌正确地联系在一起,结果可能会大大超出预期。

 

  • 冰岛和棕榈油

如果您想争取更多的竞争,那么独创性要比跟上相同的脚步要有效得多。英国超级市场连锁店冰岛已朝着这个方向迈出了大胆且非常昂贵的一步,开始生产其所有不含棕榈油的品牌产品。无疑受到棕榈油生产对环境影响困扰的客户的青睐。

在其他连锁企业的激烈竞争中,冰岛突然获得了有机贸易的形象,其他国家正努力通过较少明确的活动来建立这种贸易。冰岛与绿色和平组织合作制作的广告,尤其是在英国电视台上被禁止作为“太政治化”的广告,对此做出了很大贡献。相反,对竞选活动的禁令并没有造成任何伤害,但这是另一回事。重要的是,您应该站在自己的视野中,而不要总是试图跟随竞争。将来,情况可能会改变。

 

 

  • 面纱,消毒剂和其他医疗用品

例如,捐赠可以帮助无家可归的人,病人,自然灾害的受害者等的产品是一种非常常见的帮助方式。因此,以这种方式比前两个示例更难于看到。同时,这种帮助确实有所帮助。就像财务礼物一样,以相同的代价,通常不会得到太多响应。

目前,帷幕,消毒剂和其他医疗用品的生产已经出现了真正的全球繁荣。如果您目前有免费的生产能力或资源来生产产品,那么慈善机构可以得到回报。评估这些活动可能为时过早,但是如果耐克,迪卡侬,Zara或BrewDog等知名品牌以这种方式提供帮助,那将会有所帮助。

 

结论

与因果相关的营销带来了双赢的局面。帮助一方为另一方带来可见性。除了提到的帮助示例外,还有许多其他帮助方法。无论您想出什么广告活动,请始终记住,客户应该对购买,观看广告,参加慈善活动或只是将您的品牌与慈善联系起来感觉良好。

这意味着您需要一个好的营销策略来帮助您 eWay-Book在线营销逐步。这是我们给您的礼物。

昂德里杰·斯沃博达
2020年11月16日
分享: